名博觀點：平板電腦進化論從玩具到工具

    作為娛樂設備，平板電腦正在走向死亡。這并非是危言聳聽，而是正在發(fā)生的市場行情。據(jù)CNBC最新報告顯示，蘋果2014全年的iPad銷量將迎其問市五年來的首次下滑。預測研究數(shù)據(jù)顯示，2014年iPad的銷量大約只有6800萬部，而2013年蘋果iPad則賣出了7400萬部。今日之果，昨日只因。如果我們還能記得五年前平板電腦如何興起的，那么應當更容易理解，為什么會有今天的蕭條。

    iPad：讓平板從概念走向現(xiàn)實

    說起平板電腦的歷史，還得從iPad說起。雖然有諸如Table PC這樣的史前傳說，它們的誕生以辦公為目的，但只是生產者一廂情愿的夢想，實際上并未被市場廣泛接受，也未形成產業(yè)和知名度。真正讓平板電腦成為市場上一個獨立產品類別的，還是蘋果公司的iPad。由于有iPhone的蘋果商店做基礎，iPad首先被用于娛樂功能。從憤怒小鳥、水果忍者開始，手游（含平板游戲）一個新的產業(yè)，就此誕生。

    在手機上能玩的游戲搬到屏幕更大的iPad上有什么不同？沒有人仔細想這個問題，總之就是一個酷，用手指在這么大的屏幕上刷來刷去就很酷。與以往的PC和手機的體驗都完全不同。iPad一時驚艷，數(shù)不清的模仿者陸續(xù)進坑。

    可以說，國內業(yè)界仿造蘋果是有傳統(tǒng)的。從iPod到iPad，蘋果一直引領著行業(yè)的時尚，自然也是被抄襲的對象。從安卓3.0開始，大批Andriod平板面世之后，更是用產品特性，將平板電腦牢牢定義在一種娛樂設備上。特別是當國產平板風起云涌之后，立刻進入了軟件跑分的競爭，而跑分軟件的依據(jù)，則主要是視覺運算和游戲性能。越來越多的平板把自己的核心數(shù)量以及能玩N年前的PC游戲作為賣點，更是直指娛樂性能。

    娛樂應用，并不能撐起平板的一片天

    當平板廠商在娛樂應用的比拼上，沿襲PC行業(yè)的習慣，拼CPU、燒配置、比跑分，玩的不亦樂乎的時候，卻發(fā)現(xiàn)，市場的反饋并沒有想象中那樣的熱烈。而且當一定量消費人群已經(jīng)擁有平板電腦后，就會發(fā)現(xiàn)來自娛樂應用方面對銷量的拉動，日趨疲弱。從下面百度用戶對“平板電腦”和“iPad”兩個關鍵詞搜索量的變化上，我們不難得出上面的結論。從百度搜索量上，能看到平板電腦與iPad的關注度不斷下降。

    一方面是，更便攜的大屏手機越來越多的替代平板。另一方面是在娛樂應用中，平板一直是比手機體驗更好，比PC便攜性更佳的替代品，缺少自己獨特的“技能”，處于雙重代用品的身份。

    根據(jù)InMobi發(fā)布的《2014中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報告》顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶平均每天有5.8個小時接觸媒體，其中104分鐘使用手機，100分鐘使用電腦或筆記本上網(wǎng)，只有40分鐘在使用平板設備，即使是新一代用戶日漸遠離的傳統(tǒng)媒體電視，其平均使用時間也比平板電腦多20分鐘。對于這樣一個次要的娛樂設備，人們會很快的更新它的配置嗎？又愿意花多少錢購買呢？于是平板電腦到了生死存亡的時候。要么像上網(wǎng)本一樣沒落下去，要么需要被重新賦值。

    從玩具到工具，平板電腦需要被重新賦值

    給平板電腦賦予何值？蘋果的答案是“商務”。國外AppleInsider網(wǎng)站近日發(fā)布報道顯示，蘋果大尺寸iPad（或命名為iPad Pro）預計將在今年第二季度發(fā)布。同時為了提升用戶使用體驗，蘋果或將為這款平板配備專屬的觸控筆。這可以說是蘋果破局之作，加大iPad屏幕尺寸是為了與大屏智能手機更好地差異化，增加觸控筆的目的是加強iPad的商務性能。市場調研公司IDC近期公布的數(shù)據(jù)稱,全球桌面PC銷量下滑5.1%,筆記本電腦銷量更是下滑了6.6%。但商用平板的銷量卻穩(wěn)健提升，增幅高達15%。

    不過，在這次轉變中，蘋果不再是開風氣之先者。哪怕是微軟這樣業(yè)界著名的OUT MAN，也要比蘋果更早的在平板電腦上集成了電磁筆，畢竟筆在辦公中是不可缺少的。而最早將平板與商務聯(lián)系起來的則是國內品牌E人E本，從第一代平板開始，其就一直標配專業(yè)壓感筆，并獨創(chuàng)了手寫辦公系統(tǒng)，讓移動辦公成為了其最大的特色，助其成功走上商務平板電腦之路。

    筆者認為，平板在商務應用中的崛起，主要是由于其本身的性質決定的。由于平板電腦相對于筆記本，不但具有獨特的優(yōu)勢，比如更好的便攜性、更長的續(xù)航時間、兼容性更廣的網(wǎng)絡接入和更自由的書寫方式等，而且能夠改善移動辦公的方式，提高企業(yè)辦公效率，其中最重要的就是開發(fā)碎片時間。比如“政商人士、高層白領以及業(yè)務人員”，他們對電腦的性能并無很高的需求，但經(jīng)常需要在碎片化的時間里，比如出差、開會等時間中處理一些重要的工作，這樣的“輕商務”需求只有商務平板電腦才能恰如其分地滿足。而在這方面， E人E本新上市的T9則有著不錯的商務體驗，不僅將手寫應用融入到office、郵件、文檔等辦公常用軟件中，還具備無線打印和無線投影功能，能很好地實現(xiàn)各種移動辦公需求。

    移動辦公，平板電腦下一站

    平板電腦會被大量用于辦公、商用嗎？答案是會，有可觀的企業(yè)采購和政府采購為證。早在2013年，山東省臨沂市全市4000余名公務員就已經(jīng)在使用E人E本進行公文的簽批和流轉。2014年，我國第三次經(jīng)濟普查項目的實施中使用了10萬臺E人E本平板電腦進行現(xiàn)場數(shù)據(jù)采集和傳輸。隨著商務需求的細分化，只有“設計獅、攻城獅、程序猿和其他一些專業(yè)技術崗位”對電腦性能有較高的要求，才會使用臺式機；只有輸入文字量較大的“文案、企劃、小秘書”才必須使用有實體鍵盤的設備；而諸如那些出差頻繁，脫離了基層工作崗位，工作內容以審批決策為主的群體，平板電腦則是最好的選擇。

    如果說平板的娛樂應用，性能好壞可以看跑分；那么平板的商務應用，則要更多地看體驗——商務體驗是否符合人的自然習慣？傳統(tǒng)商務辦公應用是否能夠滿足？在商務平板市場，微軟Surface的設計頗受詬病，很多人認為Surface只是做了一個變形的筆記本電腦，在便攜性上提升不明顯，在人群細分方面沒有任何突破，在成本上又高于筆記本電腦。ThinkPad在2011年也推出了帶有電磁筆的Table系列產品，在便攜性方面遠超Surface，但在產品設計上，只是簡單的照搬電磁屏技術，沒有完善的配套商務軟件，整體商務體驗差強人意，市場反饋平平。

    筆者認為，一款合格的商務平板應該能夠打通辦公生態(tài)鏈，軟件上要兼容所有的文檔格式，比如Office、郵件、瀏覽器、文檔、日程等等，硬件上要兼容所有辦公設備，比如臺式機、筆記本、打印機、投影儀、USB等等無數(shù)的硬件設備。

    業(yè)界普遍認為2015年將是移動終端取代PC終端的加速之年，契機就是4G高速網(wǎng)絡的迅速普及。但平板快速向商務進化后，能不能代替筆記本成為未來移動辦公的王者，未來的市場誰能夠生存，誰就是惟一正確的答案。

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