從應(yīng)用下載量看去 手機(jī)市場將迎大動(dòng)蕩

    自從2007年iPhone和HTC G1發(fā)布以來，智能手機(jī)市場就迅速成為最受關(guān)注的市場，而智能手機(jī)也慢慢成為人們生活中習(xí)以為常的事物。但在經(jīng)歷過高速增長的6年后，如今的智能手機(jī)市場面臨著多種困難局面。而這些困難局面，體現(xiàn)在方方面面。近日，有數(shù)據(jù)爆出，2012年以前圣誕節(jié)移動(dòng)應(yīng)用下載量的增長率為年均90%，而在前一段時(shí)間的2013年圣誕節(jié)，增長率卻僅為11%。

    原本應(yīng)該為歡慶的節(jié)日，原本應(yīng)大幅增長的日子，卻突然迎來史上最低的增長率，這意味著智能手機(jī)市場也許將迎來大動(dòng)蕩——高端手機(jī)雖然硬件配置強(qiáng)勁，但它們使用的移動(dòng)應(yīng)用卻和中低端手機(jī)一樣。在這樣的情況下，它們的市場份額也在逐漸流失。從2014年開始，高端智能手機(jī)市場將面臨洗牌，前景不容樂觀。

    應(yīng)用量的“軟實(shí)力”，影響高端智能手機(jī)銷售

    近幾年包括智能手機(jī)在內(nèi)的移動(dòng)終端銷量一直在迅速攀升，而這與不斷進(jìn)化的硬件配置，不斷翻新的外形，不斷強(qiáng)大的周邊配件，不斷附加的花哨功能等有著直接的關(guān)系。消費(fèi)者在挑選智能手機(jī)的時(shí)候往往注重的就是這些硬性指標(biāo)，也因此高端智能手機(jī)一直是消費(fèi)者競相購買的目標(biāo)。而包括移動(dòng)應(yīng)用在內(nèi)的“軟實(shí)力”卻常常被人忽略，因?yàn)殡S著智能手機(jī)的普及，其已經(jīng)成為人們生活的必需品，對于移動(dòng)應(yīng)用人們已經(jīng)習(xí)以為常。

    值得一提的是，一般情況下圣誕節(jié)移動(dòng)應(yīng)用下載量之所以會(huì)大幅上升，是因?yàn)橐苿?dòng)商店在進(jìn)行限免等促銷活動(dòng)，而且運(yùn)營商、手機(jī)廠商也在進(jìn)行力度較大的高端智能手機(jī)促銷活動(dòng)（這時(shí)候也是高端智能手機(jī)全年銷量的高峰）。移動(dòng)應(yīng)用下載量的降低，既說明移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)成為消費(fèi)者生活的一部分，不再有什么驚喜，也說明高端智能手機(jī)的銷售量在不斷下滑。

    我們知道，2010年、2011年和2012年是高端智能手機(jī)爆發(fā)的時(shí)候，蘋果、三星、HTC等皆有出色的旗艦級高端機(jī)型。彼時(shí)消費(fèi)者在圣誕節(jié)期間剛買到高端智能手機(jī)時(shí)，具有強(qiáng)烈的新鮮感，對應(yīng)用下載趨之如騖。而當(dāng)時(shí)的功能性手機(jī)和中低端智能機(jī)都缺乏豐富的應(yīng)用支撐，諾基亞和黑莓就是因此喪失了市場地位。

    所謂成也蕭何，敗也蕭何，在高端智能手機(jī)引領(lǐng)的硬件配置之風(fēng)日趨減弱的時(shí)候，移動(dòng)應(yīng)用的“軟實(shí)力”開始凸顯。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)高端智能手機(jī)與中低端智能手機(jī)在日常使用移動(dòng)應(yīng)用時(shí)體驗(yàn)相差無幾時(shí)，對高端智能手機(jī)的熱情自然就會(huì)減少。

    大動(dòng)蕩來臨！高端智能手機(jī)交織血和淚

    隨著全球應(yīng)用市場的日漸成熟，移動(dòng)應(yīng)用下載量的增速有所放緩、下載量亦波動(dòng)不大，這從側(cè)面預(yù)示著高端智能手機(jī)的生存空間逐漸縮小，從2014年開始，高端智能手機(jī)市場將會(huì)交織出一幅血和淚構(gòu)成的悲慘花卷。

    其實(shí)，高端智能手機(jī)市場的疲態(tài)在以往已經(jīng)開始有所顯現(xiàn)。HTC原本研發(fā)的都為售價(jià)高昂的高端智能手機(jī)，還傲嬌地稱中低端智能手機(jī)利潤低，HTC不屑去生產(chǎn)。而中低端智能手機(jī)的缺失是如今HTC虧損嚴(yán)重的重要原因之一，即使HTC后悔不迭，食言加速生產(chǎn)中低端智能手機(jī)也再?zèng)]能挽回消費(fèi)者的心。

    高端智能手機(jī)高昂的價(jià)格讓消費(fèi)者無以為繼，而其性能也并沒有體現(xiàn)出其高價(jià)的優(yōu)勢，移動(dòng)應(yīng)用的表現(xiàn)也和中低端手機(jī)相仿，自然不能再成為消費(fèi)者心儀的對象——品牌附加值和一些噱頭功能并不足以打動(dòng)如今的消費(fèi)者。市場權(quán)威研究機(jī)構(gòu)Gartner指出，在2013年第三季度智能手機(jī)市場就反應(yīng)出一個(gè)讓業(yè)界大跌眼鏡的現(xiàn)象——在全球范圍內(nèi)，聯(lián)想、LG和華為，已經(jīng)取代蘋果和三星，成為市場份額的主要瓜分者。

    在2014年及以后的時(shí)間中，高端智能手機(jī)將獲得愈發(fā)辛苦，它們輝煌的歷史將被低調(diào)地略過。尤其是售價(jià)在500美元(約合人民幣3000元)以上的高端智能手機(jī)市場，將會(huì)迎來大動(dòng)蕩，不僅會(huì)重新洗牌，整個(gè)市場也會(huì)萎靡下去。

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